Reklámok a közösségi oldalakon - alapok

Mi a közösségi média?

Röviden: kommunikációs felület, gyakorlatilag minden, ami web 2.0 (a blogok és a mikroblogok, ahogyan a közösségi oldalak, vagy a videó- és képmegosztó oldalak), tehát olyan médiafelületekről van szó, amelyek a közösségi interakciókra épülnek, és ezzel lehetővé teszik azt, hogy az információ ne csak egyetlen csatornán a közösség felé, hanem a közösség tagjai közt, a köztük kialakuló kapcsolatokra épülve áramoljon.

Egy amerikai felmérés szerint, a megkérdezettek fele szerint ezzel sokkal egyszerűbb a kapcsolatok ápolása, és nagyjából a megkérdezettek egynegyede gondolta úgy, hogy gyakorlatilag nincs különbség az offnline és online kapcsolatok közt.

Úgy tűnik, népszerűbb a hagyományos online közegnél, új előnyökkel szolgál:  a kutatásban résztvevők közel fele állította, hogy új ismeretségekre tett szert, a megkérdezettek harmada szerint a közösségi média használata során úgy érezték, hogy végre azt tehetik, amit akarnak (pl. sokkal több emberhez egyszerűbben eljuttathatják a véleményüket, és ezzel másoktól ötleteket és segítséget kaphatnak). Csupán 20%-uk vallotta, hogy tenne lépéseket a nagyobb márkák visszaszorítása érdekében.

A közösségi oldalakon megjelenő reklámok fő típusai

Az alábbi cikk a közösségi oldalakon megjelenő reklámok 4 fő típusát (közösségi hirdetések; oldalak, csoportok, klubok; alkalmazások és az egyéb megoldásokat) mutatja be hazai viszonylatban (IWIW, myVIP, Hotdog), a site-ok üzemeltetőinek véleménye alapján. Már nálunk is megjelentek a hirdetések, és a közeljövőben is egyre többel találkozhatunk. Egyelőre úgy tűnik, hogy nem csak a profiladatok felhasználása, hanem a kapcsolati hálónk kiaknázása, tehát ismerőseink révén is egyre több hirdetéssel fogunk találkozni.

Hálózati szabadság vs. marketing 2.

Ezeknek a reklámoknak van egy másik típusa is, a viselkedés alapú célzás, másnéven behavioral targeting. Erről hosszabb anyagot találtam az idei egyik Goldenblog győztes oldalon, a Rabbitblogon, ahol egy bárki számára érthető cikkben elég jól összefoglalták a téma főbb elemeit. Amit hiányoltam belőle, az a technikai háttér ismertetése, bár lehetséges, hogy erről nincs is adat a hálózaton, nem hiszem, hogy a cégek el szeretnék árulni a trükkjeiket, pláne, ha az adatok kapcsán felmerülhetnek személyiségi jogi kérdések is.

Viszont magának az adatvédelemnek a kérdése elég jól össze lett foglalva, és az sem mellékes, hogy a hazai szinten más hasonlóan összefoglaló jellegű munka még nem született. Inkább csak kisebb jelenségeknek a magyarázata.

Szóval a viselkedés alapú targetálás kapcsán még érdemes lenne említeni a nagyokat, úgy mint a Google-t és a Yahoo-t is, és azt, hogy a kisebb reklámhálózatok hogyan működnek hozzájuk képest, azok, amik csak egy-egy oldalhoz, és azok, amik egy szolgáltatóhoz tartoznak.

Érdekes, hogy a jelenség már többé-kevésbé a köztudatban forog már az angolszász nyelvterületen, (mivel a módszer 2007 körül kezdett elterjedni a tengerentúlon), amit a Wikipédia is bizonyít. Számos cikket találunk a témához kapcsolódóan, ami kiindulásként nem rossz: online marketing, display advertising, interactive advertising, targeted advertising, behavioral targeting.

Egyelőre csak egy magyar wikipédia cikket találtam a témáról: Digital Advertisement Targeting Method.

A cikkben azt is meg fogom említeni, hogy egyáltalán behatárolható-e az érdeklődés, akár profilok alapján. Kizárólag a közösségi oldalakra vonatkozó reklámokra majd egy külön cikket fogok szánni, úgyhogy ez csak érintőlegesen fog említésre kerülni.